Le métier de Chargé d’études marketing

Avant l’action commerciale, il y a le temps du diagnostic. C’est là que ce métier prend toute sa valeur. Le Chargé d’études marketing observe, recoupe, quantifie et interprète. Il part d’un besoin métier, puis construit une étude capable d’apporter une réponse exploitable. Son travail aide à comprendre la demande, lire les usages, repérer les mouvements de la concurrence et objectiver une intuition. Dans l’industrie de la santé ou pharmaceutique, le même socle s’applique avec une lecture plus sectorielle, nourrie par le terrain, les portefeuilles produits et la connaissance d’environnements souvent techniques et internationaux.

• Recueillir les besoins des équipes marketing, commerciales ou de direction
• Concevoir le cahier des charges de l’étude, son budget et son calendrier
• Définir la méthodologie la plus adaptée, qualitative, quantitative ou mixte
• Construire les questionnaires, guides d’entretien, échantillons et panels
• Interroger le marché par enquêtes, entretiens, sondages, observations terrain ou analyses documentaires
• Analyser les comportements d’achat, les attentes clients et les pratiques concurrentes
• Traiter les données, croiser les résultats et produire des indicateurs lisibles
• Restituer les enseignements dans des synthèses claires et opérationnelles
• Formuler des recommandations sur le positionnement, le prix, la distribution ou l’offre
• Alimenter la stratégie marketing, commerciale ou produit avec des données crédibles
• Le poste s’exerce en entreprise, en cabinet de conseil, en institut d’études, en agence, mais aussi dans le marketing santé-pharma, où les informations issues du terrain et la compréhension sectorielle pèsent fortement dans l’analyse.

Ce métier demande une tête bien faite, mais aussi une vraie discipline de travail. Les bonnes idées ne suffisent pas. Il faut savoir construire une étude solide, lire des données sans les surinterpréter et transformer un volume d’informations en décision exploitable. La fonction repose sur la méthode, la précision et la capacité à synthétiser vite. Un bon relationnel compte également, car l’étude ne se mène jamais hors sol. Dans la santé et la pharmacie, cette base doit souvent s’accompagner d’une culture scientifique ou sectorielle, afin de dialoguer avec des interlocuteurs plus techniques et de replacer l’analyse dans un cadre marché plus exigeant.

• Analyse statistique
• Maîtrise des études qualitatives et quantitatives
• Culture marché et compréhension du modèle économique de l’entreprise
• Connaissance des comportements clients et des parcours d’achat
• Rigueur méthodologique dans le recueil et le traitement des données
• Capacités de synthèse et de restitution écrite
• Sens de l’observation et lecture fine des signaux faibles
• Aisance relationnelle pour les échanges terrain et les entretiens
• Maîtrise des outils bureautiques, de reporting et de traitement d’information
• Anglais professionnel pour travailler sur des marchés internationaux
• Curiosité digitale et intérêt pour les nouvelles technologies
• Gestion de projet pour piloter plusieurs études en parallèle

Aujourd’hui, la compétence marketing se combine de plus en plus avec la donnée, les outils digitaux et la visualisation, sans faire disparaître le besoin de méthode ni la qualité du regard d’analyse.

Ce métier attire des profils qui aiment comprendre avant de conclure. Une certaine patience est nécessaire. De la curiosité aussi. Il faut apprécier les chiffres sans s’y enfermer, écouter le terrain sans perdre la distance d’analyse et rester crédible face à des interlocuteurs qui attendent des réponses rapides. Le bon profil sait structurer sa pensée, hiérarchiser l’information et défendre une recommandation sans en rajouter. L’observation fait la différence. La capacité à douter utilement aussi. Dans un univers classique, cela permet d’éclairer l’offre et la relation client. Dans la santé ou la pharmacie, cette posture gagne encore en valeur, car le marché demande à la fois précision, pédagogie et compréhension d’enjeux plus spécialisés. Une formation élevée est souvent attendue, avec un niveau Bac +5 fréquemment cité pour accéder au métier.

Sur les premiers postes, un niveau de 2 000 € à 3 000 € bruts par mois revient régulièrement pour un chargé d’études marketing capable de conduire une étude, de traiter les résultats et de produire une synthèse exploitable. Un seuil à partir de 1 833 € bruts par mois apparaît aussi sur des entrées de métier plus variables selon le statut et le lieu d’exercice. Cela place le début de carrière dans une zone assez large, car la rémunération dépend du secteur, de la taille de l’entreprise, de la complexité des études confiées et du degré d’autonomie attendu.

Dans des environnements plus structurés, une fourchette de 28 000 € à 48 000 € bruts par an revient sur les offres cadre, avec une moyenne autour de 38 000 € bruts par an. Dans l’industrie de la santé ou pharmaceutique, où la lecture marché peut être plus technique et les attentes plus élevées, une base de 37 000 € à 40 000 € bruts par an peut se retrouver dès le démarrage, puis évoluer vers 45 000 € à 55 000 € bruts par an avec l’expérience. La progression suit généralement la valeur stratégique des études, le niveau de spécialisation et la capacité à transformer la donnée en décision.

Sources : APEC, ONISEP, CIDJ

Le métier devient plus data-driven. Les études restent centrales, mais elles se nourrissent davantage de CRM, de données digitales, de parcours clients et de visualisation. Les réseaux sociaux ont changé la relation entre marques et consommateurs. Les directions marketing attendent donc des analyses plus rapides et plus actionnables. Les outils d’automatisation et l’intelligence artificielle progressent. Ils aident à traiter l’information. Ils ne remplacent pas le jugement. Dans la santé et la pharmacie, la montée en puissance du digital s’ajoute à un besoin de compréhension marché plus technique. Les médicaments, dispositifs médicaux, biotechnologies et services en santé demandent une lecture fine des usages, des acteurs et des environnements internationaux. Le Chargé d’études marketing évolue ainsi vers un rôle plus stratégique, plus outillé et souvent plus transverse.

Le métier change de nom selon les entreprises, les méthodes dominantes et le niveau de spécialisation. Certaines structures insistent sur l’étude. D’autres mettent en avant l’analyse, le conseil ou le marché. Dans les secteurs classiques, les intitulés varient surtout selon le périmètre confié. Dans la santé ou la pharma, la dénomination peut aussi se rapprocher des fonctions de Business Analysis ou de conseil marketing. Le cœur du rôle, lui, reste le même : produire une lecture fiable du marché pour orienter l’action.

• Chargé d’études de marché
• Chargé d’études qualitatives
• Chargé d’études quantitatives
• Chargé de mission marketing
• Analyste marketing
• Analyste marketing géomarketing
• Consultant marketing
• Marketing Business Analyst
• Market Research Analyst

Ces intitulés reflètent des nuances de méthode, de secteur ou de niveau de conseil, mais convergent vers la même promesse métier : observer, analyser et recommander.

Ce poste ouvre des voies très variées. Certains poursuivent dans l’expertise et montent vers des fonctions d’encadrement d’études. D’autres bifurquent vers le produit, le digital ou la stratégie marketing. Le point commun reste le même : plus l’expérience progresse, plus la lecture du marché gagne en portée décisionnelle. Dans la santé ou la pharmacie, cette évolution peut aussi mener vers des postes mêlant analyse, marketing produit, conseil sectoriel ou pilotage d’équipe. Le métier constitue donc un bon point d’entrée pour des trajectoires à la fois analytiques et business.

• Business Analyst
• Statisticien
• Chef de produit
• Chef de projet marketing
• Category manager
• Gestionnaire CRM
• Chargé d’intelligence économique
• Responsable d’études marketing
• Directeur des études
• Directeur marketing
• Consultant dans le secteur de la santé

L’évolution dépend souvent du type de structure, de la spécialisation acquise et de la capacité à faire passer l’étude du stade d’outil d’aide au diagnostic à celui de levier stratégique.

Pour viser ce métier, il faut réunir trois dimensions : compréhension du marché, capacité à manier l’information et aptitude à relier analyse, stratégie et décision. Le Chargé d’études marketing ne se contente pas d’observer. Il cadre, hiérarchise et recommande. C’est pourquoi les parcours les plus cohérents sont ceux qui associent marketing, projet, données, culture business et, pour la santé-pharma, maîtrise des enjeux sectoriels. Parmi les formations proposées par l’IGENSIA School of Business, une option ressort nettement.

• Mastère Pro Manager International des Industries et Services en Santé

C’est le choix le plus direct pour la version santé-pharma du métier. La spécialisation prépare aux industries du médicament, des dispositifs médicaux, des biotechnologies et de la dermo-cosmétique. Elle vise des postes comme Marketing Business Analyst et Health Consultant, tout en développant une double compétence scientifique et managériale. Pour un Chargé d’études marketing en santé, l’alignement sectoriel est fort.